الإعلانات الأصلية على مواقع التواصل الاجتماعي: سناب شات أنموذجاً تأثير الإعلانات الأصلية على مواقف مستخدمي تطبيق سناب شات في المملكة العربية السعودية تجاه العلامات التجارية | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 7, Volume 2022, Issue 23, January 2022, Page 211-253 PDF (1.53 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2022.245686 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| عبدالله بن محمد باجابر | ||||
| أستاذ مساعد بقسم الاتصال التسويقي بكلية الاتصال والإعلام بجامعة الملك عبدالعزيز | ||||
| Abstract | ||||
| في ظل تطور الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي وانتشار الإعلانات الأصلية بشكل تصاعدي، سعت الدراسة إلى اكتشاف مدى إدراك مستخدمي تطبيق سناب شات Snap Chat في المملكة العربية السعودية لمفهوم الإعلانات الأصلية. كما سعت إلى مقارنة مدى تأثيرها على موقف المستهلكين تجاه العلامة التجارية مقارنة بالإعلانات الأخرى على مواقع التواصل الاجتماعي. تم إجراء الدراسة على عينة قوامها 453 مشارك ومشاركة من خلال تعبئتهم استبانةً إلكترونية تم تصميمها لهذا الغرض. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج المهمة منها: ارتفاع مستوى الإدراك لمفهوم الإعلانات الأصلية نسبياً، وانخفاض الموقف الإيجابي تجاه العلامة التجارية، إلا أن النتائج سجلت فروقات طفيفة بين تأثير الإعلانات الأصلية والإعلانات الأخرى لصالح الإعلانات الأصلية. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلانات الأصلية; مواقع التواصل الاجتماعي; سناب شات; العلامة التجارية; المملكة العربية السعودية | ||||
|
Statistics Article View: 760 PDF Download: 840 |
||||
