تطور بحوث الولاء للعلامة التجارية فى الدراسات العربية والأجنبية من "عام 2005 إلى عام 2020" | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 14, Volume 2022, Issue 23, January 2022, Page 623-651 PDF (994.8 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2022.245718 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| هدى صلاح عبد الحميد أبوحرب | ||||
| مدرس مساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان، كلية الإعلام - جامعة القاهرة. | ||||
| Abstract | ||||
| يتمثل التساؤل الرئيسى فى هذه الدراسة فيما يلى "ما مدى التطور البحثى الذى لحق ببحوث ودراسات الولاء للعلامة التجارية في الفترة بين 2005 وحتى 2020 على مستوى الدراسات العربية والدراسات الأجنبية؟". وسوف تستعرض الباحثة من خلال الإجابة على هذا التساؤل أهم القضايا البحثية التي أثارتها الدراسات والأبحاث العلمية، وأهم المتغيرات التي تؤثر على الولاء ، وإلى أي مدى أحدثت تكنولوجيا الإتصال الحديثة تطوراً في المداخل الفكرية / النظرية ، وكذلك الأدوات المنهجية المرتبطة بدراسات الولاء للعلامة التجارية . | ||||
| Keywords | ||||
| الولاء; العلامة التجارية | ||||
|
Statistics Article View: 321 PDF Download: 282 |
||||
