أثر التسويق الأخضر على تحسين الأداء المؤسسى فى المنظمات "دراسة ميدانية على العاملين فى شركات الأدوية المصرية" | ||||
| التجارة والتمويل | ||||
| Article 11, Volume 42, Issue 3, September 2022, Page 530-590 PDF (1.7 MB) | ||||
| DOI: 10.21608/caf.2022.263811 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| محمد على محمود زلط | ||||
| معهد الجزيرة العالى للحاسب الآلى وتظم المعلومات الإدارية | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف البحث إلى دراسة "أثر التسويق الأخضر على تحسين "الأداء المؤسسى - دراسة ميدانية على العاملين فى شركات الأدوية المصرية"، حيث تم توزيع (384) قائمة استفصاء على العاملين فى شركات الأدوية المصرية، كما تم أختبار الفرض الرئيسى القائل "يوجد أثر إيجابي دال إحصائياً للتسويق الأخضر على تحسين الأداء المؤسسى". وتم استخدام معامل ألفا كرونباخ اختبار "ألفا كرونباخ" لقياس صدق الاستجابات، وكذلك ثبات فقرات قائمة الاستقصاء، التكرارات والنسب المئوية والمتوسط الحسابي والانحراف المعياري ومعامل الاختلاف ويستخدم هذا الأمر بشكل أساسي لأغراض معرفة تكرار فئات متغير ما. وأظهرت نتائج البحث وجود أثر دال إحصائياً للتسويق الأخضر على تحسين الأداء المؤسسى. وأوصت الدراسة بأنه يجب على شركات الأدوية الاستمرار بتبنى مفهوم التسويق الأخضر وتفعيل ذلك في كافة تعاملاتها، وذلك للمحافظة على العملاء الحاليين، وجذب أكبر قدر ممكن من العملاء الجدد، لينعكس ذلك على زيادة الأرباح، وزيادة الحصة السوقية، وتعزيز الميزة التنافسية، كما يجب على إدارة شركات الأدوية الاستمرار فى الاهتمام بأبعاد التسويق الأخضر لثبوت مدى ارتباطها بتحسين الأداء المؤسسى. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الأخضر; المنتج; السعر; التوزيع; الترويج; الأداء المؤسسى; تحسين الأداء | ||||
|
Statistics Article View: 848 PDF Download: 919 |
||||
