واقع المزيج التسويقي الموسع للمنتجات والخدمات الرياضية بأكاديميات كرة القدم The reality of the expanded marketing mix for sports products and services in football academies | ||||
| المجلة العلمية لعلوم الرياضة | ||||
| Volume 8, Issue 1, December 2022, Page 71-102 PDF (966.06 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mkod.2022.169481.1193 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
محمد حلمي محمود غزلان   1; أحمد جمعه السيد إبراهيم السيد2
| ||||
| 1قسم الإدارة الرياضية والترويح، كلية التربية الرياضية للبنين، جامعة الإسكندرية. | ||||
| 2قسم الإدارة الرياضيةوالترويح، كلية التربية الرياضية للبنين، جامعة الإسكندرية | ||||
| Abstract | ||||
| ساعد إنتشار أكاديميات كرة القدم في تقديم العديد من المنتجات والخدمات الرياضية، وصاحب ذلك وجود مشكلات تتعلق بالنشاط التسويقي، لذلك يهدف البحث الي التعرف على واقع المزيج التسويقي الموسع (8Ps) للمنتجات والخدمات الرياضية لأكاديميات كرة القدم، وإستخدم الباحثان المنهج الوصفي بالأسلوب المسحي، وتم إختيارعينة عمدية طبيقة من ( الخبراء في مجال التسويق الرياضي و كرة القدم، أصحاب ومديري أكاديميات كرة القدم، أولياء أمور اللاعبين المشتركين بأكاديميات كرة القدم) وبلغ قوام عينة الدراسة الأساسية (٢٢٢) مفحوص بمحافظة الإسكندرية، وتم التوصل إلي عدم توفر (إدارة، قسم، أخصائي) في التسويق الرياضي في أغلب أكاديميات كرة القدم قيد البحث، لا تتناسب أسعار المنتجات والخدمات المقدمة مع توقعات العملاء، لا توفر الأكاديميات سبل الراحة لأولياء أمور اللاعبين أثناء تواجدهم بالأكاديمية، لا تهتم بشكل كبير الأكاديميات بمستوي عالي من التأهيل والخبرة يتميز به (المدربين، مساعدي المدربين، الإدارين)، كما أوصي الباحثان بضرورة زيادة النشاط البحثي الموجه لتسعير الخدمات والمنتجات الرياضية بأكاديميات كرة القدم،ضرورة تحديد معوقات ترخيص أكاديميات كرة القدم. | ||||
| Keywords | ||||
| المزيج التسويقي الموسع; المنتجات الرياضية; الخدمات الرياضية; أكاديميات كرة القدم | ||||
|
Statistics Article View: 330 PDF Download: 237 |
||||
