الصيغ الغنائية والدرامية للحملات التليفزيونية وعلاقتها بوعي الجمهور المصري بالقضايا الصحية والاجتماعية دراسة مسحية بالتطبيق على حملتي 100 مليون صحة، و2 كفاية | ||||
| مجلة بحوث الإعلام وعلوم الاتصال | ||||
| Volume 16, Issue 16, October 2022 PDF (1.32 MB) | ||||
| Document Type: بحوث علمية | ||||
| DOI: 10.21608/mcr.2022.285098 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| محمود أحمد لطفي السيد | ||||
| Abstract | ||||
| تُشكل الحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية حيزاً كبيراً من اهتمام الدولة وتوظيفها للإعلام لخدمة قضايا التنمية، لما لهذه الحملات من قدرة كبيرة في التأثير على الجمهور وتوعيته في شتى المجالات الصحية والاجتماعية وغيرها. وعندما أجرى الباحث مسحاً للدراسات السابقة الخاصة بالحملات التليفزيونية التي تجمع بين الحملات الصحية والاجتماعية وجدت أن هناك ندرة في الدراسات السابقة المرتبطة بهذا الموضوع على الرغم من الأهمية التي تحتلها تلك الحملات، لما تحملها من دور مهم في التوعية الصحية والاجتماعية. لذلك نجد أنفسنا أمام مشكلة بحثية تستدعي الدراسة، وذلك من خلال رصد وتحليل الصيغ الغنائية والدرامية للحملات التليفزيونية الاجتماعية والصحية التي تبث عبر الفضائيات المصرية وانعكاس ذلك على وعي الجمهور المصري بها. وهي دراسة وصفية اعتمدت على منهج المسح، من خلال استمارة تحليل المضمون لعينة من الحملات التليفزيونية الصحية (حملة 100 مليون صحة حملة القضاء على فيروس سي)، والحملات التليفزيونية الاجتماعية (حملة 2 كفاية) المعروضة عبر الفضائيات المصرية. واستمارة استبيان طُبقت على عينة متاحة قوامها 400 مفردة من الجمهور المصري في القاهرة الكبرى "القاهرة، الجيزة، القليوبية". وتمثلت أهم النتائج فيما يلي: الشكل الغنائي أو الموسيقي قائمة القوالب والأشكال الفنية المستخدمة في الحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية عبر الفضائيات المصرية عينة الدراسة، وذلك لأن هذا القالب الفني الذي يركز على الموسيقى والأغاني داخل الرسالة الإعلامية مما يعمل على جذب المشاهد وتحقيق التغيير والتأثير المرجو من الحملة، بينما جاء الشكل الدرامي والذي يركز على مجموعة من الأحداث والشخصيات والمؤثرات لها مقدمة درامية وصراع للحدث وتصاعد هذا الحدث والوصول إلى الذروة ثم الحل. تصدرت الاستعانة بنجوم الفن والغناء قائمة الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية عبر الفضائيات المصرية عينة الدراسة، وذلك تأكيداً على أن لنجوم الفن والغناء قرب نفسي ووجداني من المشاهدين مما يضمن فعّالية أكثر للحملة. بالنسبة لمدى معرفة الجمهور المصري عينة الدراسة ووعيها بالحملة الإعلامية الصحية 100 مليون صحة "حملة القضاء على فيروس سي" حيث أظهرت النتائج أن جميع المبحوثين يعرفون فكرة وأهداف الحملة بنسبة 100%. بالنسبة لمدى معرفة الجمهور المصري عينة الدراسة ووعيهم بالحملة التليفزيونية الاجتماعية "2 كفاية" حيث أظهرت النتائج أن نسبة 94.8% من المبحوثين عرفوا فكرة وأهداف هذه الحملة، في حين نسبة 5.2% لم تعرفها. توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين درجة حرص ومتابعة الجمهور المصري للحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية المعروضة عبر الفضائيات المصرية، وبين وعيهم بمضمون هذه الحملات. توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين الشكل أو القالب الإعلاني الذي يفضله الجمهور المصري للحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية المعروضة عبر الفضائيات المصرية، وبين فاعلية ونجاح هذه الحملات. توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين وعي الجمهور المصري بمضمون الحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية المعروضة عبر الفضائيات المصرية، وذلك باختلاف العوامل الديموغرافية (السن، المستوى التعليمي، الحالة الاجتماعية). توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين دوافع اعتماد الجمهور المصري للحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية المعروضة عبر الفضائيات المصرية، وبين التأثيرات الناتجة عن هذا الاعتماد. توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين دوافع اعتماد الجمهور المصري للحملات التليفزيونية الصحية والاجتماعية المعروضة عبر الفضائيات المصرية، وبين وعيهم بمضمون هذه الحملات. | ||||
| Keywords | ||||
| الصيغ الغنائية والدرامية; الحملات التليفزيونية; الوعي; القضايا الصحية والاجتماعية | ||||
|
Statistics Article View: 143 PDF Download: 81 |
||||
