العوامل المؤثرة علي فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب (اليوتيوبرز) في التسويق وأثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 7, Volume 2022, Issue 24, July 2022, Page 293-346 PDF (2.14 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2022.292626 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| إيمان عادل عبد المُنعم | ||||
| المدرس بقسم الاتصالات التسويقية المتكاملة بكلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال- جامعة السويس. | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة إلى الكشــف عــن العوامل المؤثرة علي فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب(اليوتيوبرز) YouTube Influencer، وذلك من خلال بحث تأثير السمات الشخصية المتمثلة في (التفاؤل بشأن استخدام التكنولوجيا- حب الابتكار وتجربة الأشياء الجديدة- الشعور بتوافر الأمن) للمبحوثات اللاتي يقمن بمشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات على مدركاتهن نحو استخدام اليوتيوبرز في التسويق وتتمثل المدركات في (المنفعية المدركة- ادراك سهولة الاستخدام- المتعة المدركة)، بالإضافة إلى الكشف عن تأثير هذه المدركات على الاتجاه نحو استخدام اليوتيوبرز في تسويق المنتجات، وأخيراً كشف تأثير هذه الاتجاهات على نية التسوق والشراء لدى المبحوثات بناء على مشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات، وتوصلت الدراسة إلى أن نسبة ٦٨٪ من المبحوثات يشاهدن الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بالتسويق للمنتجات، وجاء في مقدمة أسباب مشاهدة المبحوثات للفيديوهات: الحصول على معلومات عن المنتج من حيث مواصفاته، سعره، أماكن توزيعه بنسبة ٧٦،١٪، تلاه المساعدة في التعرف علي العروض والخصومات بنسبة ٧٥،١٪، أظهرت نتائج الدراسة أن الشركات تلجأ الي الاستعانة باليوتيوبرز لأن لديهم العديد من المتابعين بنسبة ٩٥،٣٪، وللوصول إلي فئات الجمهور المستهدفة بنسبة ٩٠،٤٪، ولأن اليوتيوبرز لديهم القدرة علي توصيل المعلومة بسهولة بنسبة ٨٢،٣٪. | ||||
| Keywords | ||||
| اليوتيوبرز; اليوتيوب; السلوك الشرائي; نموذج تقبل التكنولوجيا والاستعداد لها; مؤثرين موقع اليوتيوب; المرأة المصرية | ||||
|
Statistics Article View: 355 PDF Download: 240 |
||||
