إدراك المرأة المصرية للمسارات الإقناعية لإعلانات "المبادرة الرئاسية للكشف المبكر عن سرطان الثدي" وتأثيراته السلوكية في ضوء نموذج احتمالية التفصيل: | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 11, Volume 2022, Issue 24, July 2022, Page 491-577 PDF (3.86 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2022.294638 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| عبد الباسط أحمد هاشم محمود | ||||
| الأستاذ المساعد بقسم الإعلام بكلية الآداب – جامعة سوهاج | ||||
| Abstract | ||||
| استهدفت الدراسة الحالية معرفة مدى إدراك المرأة المصرية للمسارات الإقناعية المستخدمة في إعلانات المبادرة الرئاسية "للكشف المبكر عن سرطان الثدي"، وتأثيراتها على اتجاهاتهن نحو هذه الإعلانات ونحو المبادرة المعلن عنها، وما يترتب على ذلك من نوايا وأنشطة سلوكية متعلقة بهذه المبادرة لديهن، ودراسة واقع استخدام المسارات الإقناعية في إعلانات المبادرة التي تفضلها المبحوثات في ضوء نموذج احتمالية التفصيل للإقناع، وأجريت الدراسة الميدانية على عينة عمدية قوامها 403 مبحوثة من المترددات على عيادة المبادرة بمعهد أورام سوهاج ممن تعرضن لإعلانات هذه المبادرة، وذلك من خلال استخدام أداة الاستبيان في الفترة من 20 نوفمبر 2021 إلى 20 يناير 2022، كما أجريت دراسة تحليلية سيميائية على إعلانات المبادرة التي تفضلها المبحوثات عينة الدراسة الميدانية وعددها سبعة إعلانات فيديو تم تحميلها من موقع اليوتيوب. وتوصلت الدراسة الميدانية إلى ملائمة النموذج المقترح لوصف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل إدراك المبحوثات للمسارات الإقناعية المركزية والفرعية لإعلانات مبادرة "الكشف المبكر عن سرطان الثدي" على اتجاهاتهن نحو هذه الإعلانات، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل اتجاهات المبحوثات نحو هذه الإعلانات على معدل كل من اتجاهاتهن نحو المبادرة، ونواياهن وأنشطتهن السلوكية المتعلقة بهذه المبادرة، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل اتجاهاتهن نحو المبادرة على معدل كل من نواياهن وأنشطتهن السلوكية المتعلقة بهذه المبادرة، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل نواياهن السلوكية المتعلقة بهذه المبادرة على أنشطتهن السلوكية المتعلقة بها. وأظهرت نتائج الدراسة التحليلية استخدام الإعلانات عينة الدراسة للمسارات الإقناعية المركزية والفرعية بمعدل متساو ومرتفع، واستخدامها المرتفع أيضاً للاستراتيجيات المعرفية والوجدانية. وبينت نتائج الدراسة التحليلية أن جميع الإعلانات عينة الدراسة استخدمت الموسيقى والشعارات والرسوم المتحركة، وأن معظمها قد قام بتوظيف عناصر التعليق الصوتي، والهتاف المنطوق، والملابس. | ||||
| Keywords | ||||
| المسارات الإقناعية; الإعلانات; المبادرة الرئيسية; سرطان الثدي; الاتجاهات; النوايا السلوكية; الأنشطة السلوكية; نموذج احتمالية التفصيل; المرأة المصرية | ||||
|
Statistics Article View: 191 PDF Download: 200 |
||||
