أثر استخدام الوسائط المتعددة في الإعلانات التلفزيونية على إدراك الشباب الجامعي المصري للمحتوى المقدم: دراسة شبة تجريبية | ||||
مجلة البحوث الإعلامية | ||||
Volume 66, Issue 3, July 2023, Page 1719-1776 PDF (8.45 MB) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/jsb.2023.214858.1610 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Author | ||||
هاله غزالي محمد الربه | ||||
قسم الاعلام التربوي-کليه التربيه النوعيه-جامعه المنصوره -فرع ميت غمر | ||||
Abstract | ||||
تستهدف الدراسة الحالية تحقيق هدف رئيس يتمثل في "رصد وقياس الوسائط المتعددة، من مؤثرات صوتية وبصرية، في محتوى الإعلان التلفزيوني وتأثيرها على مدركات الجمهور المتلقي من الشباب الجامعي المصري، واختبار تلك المؤثرات، من خلال إجراء تجربة على معدلات إدراك الشباب الجامعي، وجاءت الدراسة شبه تجريبية، معتمدة على المنهج التجريبي، ونظرية تمثيل المعلومات مرجعًا نظريًا للدراسة، وأداة الاستبانة الإلكترونية لجمع البيانات من عينة الدراسة التي بلغت (64) مفردة من الشباب الجامعي، مقسمة إلى مجموعتين (ضابطة وتجريبية). وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها: وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين إدراك الأفراد للمحتوى الإعلاني التلفزيوني والمؤثرات الصوتية والبصرية المستخدمة. وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطي درجات أفراد المجموعة التجريبية والضابطة على مقياس الفهم والتذكر المغلق* لمحتوى الإعلانات التلفزيونية في القياس البعدي لصالح المجموعة التجريبية. عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطي درجات أفراد المجموعة الضابطة والتجريبية في إدراكهم لمحتوى الإعلانات التلفزيونية على القياس القبلي. * مقياس الفهم المغلق هو مقياس أعدَّته الباحثة لقياس فهم عينة الدراسة، ويتكون من مجموعة من الأسئلة، كل سؤال يحتوي على مجموعة من الخيارات، يختار المبحوث الإجابة الصحية من وجهة نظره، وكذلك بالنسبة لمقياس التذكر المغلق. | ||||
Keywords | ||||
التأثيرات; الوسائط المتعددة; الإعلان التلفزيوني; الإدراك; الشباب الجامعي; المؤثرات الصوتية; المؤثرات البصرية | ||||
References | ||||
Zhang, Yue, et al, "Visual Communication Design in Print Advertising under New Media Environment", Wireless Communications and Mobile Computing, Vol. 2022, 2022. https://doi.org/10.1155/2022/7664127. -Bouablou, D. (2022). "dalalat almusiqaa altaswiriat walmuathirat alsawtiat fi alsiynima al'amrikiat tahlil simiulujiun limashahid min film "1991 Mohicans of last T", risalat majistir, jamieat Salih Boubenider -Constantine 3-, kuliyat eulum al'iielam walaitisal walsameii albasari. - Abd aleaziz, R. (2022). "dur aldamj kamuathir basariin fi daem alrisalat al'iielaniati", majalat aleimarat walfunun waleulum al'iinsaniati, 36(2), 246- 258. - Hossam, R. (2022). "tathir almuathirat alsawtiat fi barnamaj alraadyu ealaa 'iidrak watadhakur almuhtawaa almuqadami: dirasat shibh tajribiatin", almajalat aleilmiat libuhuth al'iielam watiknulujia alaitisali, jamieat Janub Alwadi, kuliyat al'iielam watiknulujia alaitisali, 11(2),: 107- 135. - Abd almawla, S. (2022). muhamad eabd aleati, washadyt jabir aldaqnawi, "tathir alkhadae albasariat fi al'aflam alsiynimayiyat almisriat wal'ajnabiat ealaa almurahiqina", almajalat alduwaliat libuhuth al'iielam walaitisalati, 6(3), 1-32. [1] Fanny Lantz, "Exploring the impact of familiarity on the emotional response to acousmatic sound effects in horror film, Audio Technology", bachelor's level 2021, Luleå University of Technology, Department of Social Sciences, Technology and Arts, 2021. - Diri, F. (2022). "tawzif alwasayit almutaeadidat fi almawaqie al'iikhbariat al'iiliktruniati: dirasat aistitlaeiat ealaa tulbat eulum al'iielam walaitisal jamieat almasilati", risalat majistir, jamieat muhamad biwdyafi- almasilati-, kuliyat aleulum al'iinsaniat walaijtimaeiati, qism eulum al'iielam walaitisal. - Mustafa, E. (2021). "dawr muathirat altaswir alraqamii fi 'iidrak watadhakur almadamin almusawarat ladaya alshabab aljamieii: dirasatan shibh tajribiati", almajalat aleilmiat libuhuth al'iielam watiknulujya alatisali, 10(1), 1- 40. - Raghib, H. (2020), "'ahamiyat tawzif fani altarkyb alraqmii lilmuathirat albasariat fi tasmim al'iielan altilifizyuni", majalat aleimarat walfunun waleulum al'iinsaniati, 21(1), 342-359. - khalifah, A. (2020). "'athar 'anmat taqdim al'iinfujrafik altaelimii (althaabiti/ almutaharika/ altafaeuli) ealaa tanmiat mafahim almuatanat alraqamiat ladaya tulaab almarhalat althaanawiat waitijahatihim nahwuha", majalat jamieat alfayuwm lileulum altarbawiat walnafsiati, jamieat alfuyumi, kuliyat altarbiati, 14(1), 501- 584. [1] Soojin Kim, "The effect of visual metaphor in advertising", Visual Communications Journal Fall, vol. 2, no. 4, 2019. - Bilkhadir, A. (2019)."'athar almuathirat albasariat walsawtiat lil'iielan al'iiliktrunii fi tathbit surat alealamat altijariat lilmuasasati", majalat 'akadimiat shamal 'uwrubaa almahkamat lildirasat walbuhutha, 'akadimiatan shamal 'uwrba lileulum walbahth alealmii, Aldanmark, 4(4). s 3 - 33. [1] Mochama, A., Nyandoro, G. O., & Okemwa, C, "The Role of Soundtrack in Audio-Visual Advertisements: A Case of Coca-Cola Commercials", Nairobi Journal of Humanities and Social Sciences, vol. 3, no. 4), 2019, p.p. 16-27. - Saeudi, A. (2018). altaathirat alsaykulujiat lil'alwan fi al'iielan al'iiliktrunii althaabit "dirasat shibh tajribiatin", almajalat aleilmiat libuhuth al'iielam watiknulujia alaitisali, jamieat Janub alwadi, kuliyat al'iielam watiknulujia alaitisali, 3(4). 291- 312. [1] Suelflow and Michael, "The effects of sound and image bite displays on the perception of politicians and news stories", paper presented at the annual meeting of the ICA's 67th annual conference, Hilton san diego bayfront, san diego, USA, 2017. - Salama, M. (2016). "alaistifadat min almuathirat albasariat fi altaebir ean albued aldiramii fi tasmim al'iielani", almutamar aleilmiu alduwaliu althaalithu: qadaya altarbiat- ruyat waqieiat watumuhat mustaqbaliatun, kuliyat altarbiat alnaweiati, jamieat Alqahira, 273- 300. [1] Aditya Yadav, "Impact Of Advertising On Consumer Behaviour", International Journal Of Creative Research Thoughts, vol. 10, no. 2, February 2022, p.p. 2320-2882 -Osama, S. (2022). wabuzidi dia' aldiyn, "tathir al'iielanat altilfizyuniat lil'adwiat ealaa aljumhur", risalat majistir, jamieat Muhamad Boudiaf bi Amasilati, kuliyat aleulum alansaniat walaijtimaeiati. - Alzankui, M. (2022). albinyat aldiramiat waljamaliat lil'iielan altilfizyuni: 'iielan sharikat alaitisal nmwdhjan", majalat kuliyat altarbiati, jamieat al'iiskandariati, kuliyat altarbiati, 2(5), 341- 365. - Zaki, S. (2020). "faeiliat nustaljia al'iielan altilfizyunii: dirasat tatbiqiati" almajalat alearabiat libuhuth al'iielam walaitisali, jamieat Al'ahram Alkanadiati, 28(3). 464- 526. - Abd alrahman, W. (2021)."tathir al'iielanat altafaeuliat ealaa alsuluk alshirayiyi lilmustahlikin dirasat tajribiat ealaa eayinat min alshabab aljamieii", almajalat aleilmiat libuhuth alealaqat aleamat wal'iielan, 63(4), 687-729 - Ray, S. (2020). "darajat faeiliat altasmim aljirafikii lil'iielanat altilfizyuniat altijariat fi altaathir ealaa almustahlik almustahdafi: qanaat altilfizyun al'urduniyi anmwdhjan", risalat majistir ghayr manshuratin, jamieat Alsharq al'awsat, kuliyat aleimarat waltasmimi. -Boutasbou, S. (2020). "tathir al'iielan altilfizyunii ealaa suluk almustahliki", risalat majistir, jamieat muhamad Siddiq Bin Yahya-Jijel-, kuliyat aleulum alaiqtisadiat waltijariat waeulum altasyiri, qism eulum altijariati. -Jabbari, A. (2020)."tathir al'iielan altilfizyunii almuajah liltifl ealaa alqarar alshirayiyi lil'usrati", mujalat aleulum alaiqtisadiat waltasyir waleulum altijariati, jamieat muhamad biwidyaf almasilat Aljazayar, 2(3), 240- 254. [1] Masroor Khanam & Et. al, "Impact Of Advertising: End User Perspective", Journal Of Social Sciences And Humanitie, Humanities University Of Karachi, vol. 58. No. 1, 2019, P.p. 179- 190. - Jasim, Z. (2019). "altarwij waealaqatuh bialtakrar fi al'iielan altilfizyuni", majalat alfunun wal'adab waeulum al'iinsaniaat walaijtimaei, al'iimaratu, kuliyat al'iimarat lileulum altarbawiati, 42(3). 150- 164. - Shalal, O. (2019)."tawzif alaistimalat fi al'iielanat altilfizyuniati: dirasat tahliliat lil'iielanat fi qanaat LBCI allubnaniati", majalat alfunun wal'adab waeulum al'iinsaniaat walaijtimaei, al'iimaratu, kuliyat al'iimarat lileulum altarbawiati, 39(3). 224-240. [1] Khoshghadam L, Kordrostami E& Thompkins-Liu Y, "Experiencing nostalgia through the lens of life satisfaction", European Journal of Marketing, vol. 53, no. 3, 2019, p.p. 524-544. [1] Ranjith Somasundaran Chakkambath, "A Study on the Impact of Advertisements on Consumers", Indian School of Business Management and Administration, Vol. 2, no. 2, February 2017, P.p. 441- 447. [1] awofadeju peter olayinka, odorume akpobo, "impact of advertising on sales performance", tlep international journal of mass communication and media, vol.1, no.3, 2015, p.p. 1- 23. [1] svetlana frolova, "the role of advertising in promoting a product, ndustrial management", technology unit ylivieska, centria university of applied sciences, 2014. [1] Karpasitis, C, Polycarpou, I, Kvasova, O, & Kaniadakis, A, "I See, I Hear, I Speak: How Audiovisuals Affect Brand Video Virality", International Conference on Research in Advertising, 270-29 June, 2019, Krems, Austria, 2019. P.36 - Ismail, M. (1996)"manahij albahth fi 'iielam altifli", alqahirata, dar alnashr liljamieati. [1] Karpasitis, Christos, Irene Polycarpou, and Antonios Kaniadakis. "The role of music in viral video advertisements", ECSM 2018 5th European Conference on Social Media. Academic Conferences and publishing limited, 2018. p.p. 93-100. -Abdel Aziz, K. (2017). "alwasayit almutaeadidati: al'ahamiyat wadawaei alaistikhdam fi altaelim aljamieii", majalat alhikmat lildirasat al'iielamiat walaitisaliati, 11(3). - Alkhatam, H. (2015). "tawzif alwasayit almutaeadidat fi 'iintaj alrisalat al'iielamiati: dirasatan halatan ealaa eayinat min almuasasat al'iielamiati", majalat aleulum al'iinsaniati, jamieat Alsuwdan lileulum waltiknulujia, 3(2). -Bernice, N. (2017)."tatbiqat alwasayit almutaeadidat fi alsihafat al'iilikturuniati", majalat aleulum al'iinsaniati, 17(2). '-Youssef, O. (2021). faeiliat alwasayit almutaeadidat fi tatwir almuntaj altilfizyuni: dirasat muqaranat ealaa barnamajiin 'ashraqat waltufaah al'akhdar biqanatay alniyl al'azraq waMBC1, majalat eulum alaitisali, jamieat Om Durman al'iislamiati, 7(2). -Abdullah, H. (2019). "tawzif alwasayit almutaeadidat fi al'iielan altilfizyuni", majalat aleulum al'iislamiat wallughat alearabiati, jamieat gharb Kordofan, kuliyat aleulum al'iislamiat wallughat alearabiati3(1). 329. -Ali, K. (2015)."tathir alwasayit almutaeadidat fi albiyat al'iielamiat almueasirati, almajalat aleilmiat libuhuth al'iidhaeat waltilfizyuni", almajalat aleilmiat libuhuth al'iidhaeat waltilfizyuni, kuliyat al'iielami, jamieat Alqahira. 1(3). -Stephen, A. (2005)."al'iikhraj alsiynimayiyi liqatat balqatata", tarjamat Ahmed Nouri, al'iimaratu: dar alkitaab aljamieii. -Glucksman, A. (2000). "ealam altilfizyun bayn aleunf waljamali", tarjamat wajih simean, Alqahira: almashrue alqawmiu liltarjamati. | ||||
Statistics Article View: 614 PDF Download: 636 |
||||