الاتجاهات الحديثة في بحوث التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي: رؤية تحليلية نقدية في الفترة من 2016 - 2022 | ||||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||||
| Article 11, Volume 2023, Issue 42, September 2023, Page 381-432 PDF (1.2 MB) | ||||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||||
| DOI: 10.21608/jkom.2023.325752 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| إيمان صابر صادق شاهين | ||||
| كلية البنات، جامعة عين شمس، مصر | ||||
| Abstract | ||||
| تحددت المشكلة البحثية في رصد وتحليل وتقييم الاتجاهات البحثية الحديثة في موضوع "التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي خلال الفترة من عام (2016– 2022)" من حيث: الموضوعات التي طرحتها، والأطر النظرية التي انطلقت منها، والمناهج والأدوات المنهجية التي اعتمدت عليها، والنتائج التي توصلت إليها. وتنتمي هذه الدراسة إلى المستوى الثاني من التحليل؛ من خلال تحليل عينة عمدية مُكونة من (157) دراسة عربية وأجنبية، وخلصت إلى تعدد قضايا التسويق الاجتماعي ما بين القضايا: الصحية والبيئية والاجتماعية المُتعلقة بــ (المرأة وتمكينها)، وترشيد الإستهلاك، والحد من المخدرات، ونبذ العنف وتقبل الآخر؛ واتفقت الدراسات العربية في اعتمادها في التطبيق الميداني على مواقع التواصل الاجتماعي عمومًا ثم موقع الفيس بوك، واعتمدت الدراسات الأجنبية على أكثر من موقع مثل: موقع "الفيس بوك وتويتر"، و"الفيس بوك وتويتر ولينكد إن"، و"الفيس بوك وتويتر وإنستجرام"، و"الفيس بوك وتويتر واليوتيوب"، وساد استخدام البحوث الوصفية والاستبيان الدراسات العربية والأجنبية، وبرز استخدام البحوث التجريبية بالدراسات الأجنبية، واستخدام أقل من نصف العينة أطرًا نظرية، وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات للباحثين ومصممي حملات التسويق الاجتماعي. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الاجتماعي; قضايا الصحة العامة; المواطنة الرقمية; التنمية المُستدامة; تمكين المرأة; الحد من المخدرات | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 232 PDF Download: 278 |
||||
