فاعلية حملات التسويق الاجتماعى من خلال الدور التشاركى لمؤسسات الدولة الحكومية والمنظمات العالمية للتحضر للأخضر | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 16, Volume 2023, Issue 26, July 2023, Page 595-651 PDF (2.23 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2023.326182 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| نهى سامى ابراهيم عامر | ||||
| مدرس بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الاعلام وتكنولوجيا الاتصال- جامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا | ||||
| Abstract | ||||
| المقدمة: تعد حملات التسويق الاجتماعى عملية ترويجية تستخدم لتغيير السلوكيات والمعتقدات والاتجاهات الاجتماعية، وذلك من خلال توفير المعلومات والموارد اللازمة للأفراد والمجتمعات لتحسين حياتهم والمساهمة فى تحقيق الأهداف الاجتماعية المختلفة، وتستخدم حملات التسويق الاجتماعى أدوات الترويج التقليدية والحديثة. أهداف الدراسة: التعرف على التأثيرات المختلفة لحملات التسويق الاجتماعى سواء كانت معرفية أو وجدانية أو سلوكية. إبراز فاعلية الدور التشاركى بين المؤسسات الحكومية والعالمية فى تحقيق الحملات التوعوية لأهدافها. الإجراءات المنهجية للدراسة: نوع الدراسة: تنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية Descriptive Study التى اعتمدت على منهج المسح Survey عينة الدراسة: تم تطبيق إستمارة الاستبيان الإلكترونية على عينة قوامها (400) مفردة من الإناث، والتى تعد عينة غير احتمالية متاحة، إلى جانب إجراء مقابلة خاصة بالقائم بالاتصال. الإطار النظرى للدراسة: نظريات التأثير الانتقائى التى تناقش أطر التحليل الاجتماعى والنفسى معتمدة على مدخل الفروق الفردية. أهم النتائج: توجد علاقة ارتباط بين كثافة تعرض المبحوثين لإعلانات الحملة ودرجة الثقة بالحملة. توجد علاقة ارتباط بين كثافة تعرض المبحوثين لإعلانات الحملة وفاعلية تحقيق التأثيرات الانتقائية (التعرض الانتقائي- الادراك الانتقائي– التذكر الانتقائى– التصرف الانتقائى) | ||||
| Keywords | ||||
| حملات التسويق الاجتماعى; الدور التشاركى; المؤسسات الحكومية; المنظمات العالمية; التسويق الاجتماعى; نظريات التأثير الانتقائى | ||||
|
Statistics Article View: 109 PDF Download: 146 |
||||
