فاعلية توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي في إدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية | ||||
مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||||
Volume 35, Issue 137.4, April 2024 | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/sjam.2024.259209.2202 | ||||
![]() | ||||
Authors | ||||
آية صلاح السيد محمد1; عادل رفعت عبد الحکيم2; مروة صبحي3 | ||||
1جامعة المنوفية كلية الآداب قسم الإعلام | ||||
2جامعة المنوفية کلية الإعلام | ||||
3جامعة المنوفية كلية الاعلام | ||||
Abstract | ||||
ملخص البحث يهدف هذا البحث إلى دراسة تقنيات الذكاء الاصطناعي وأهميتها في الإعلان فيما يتعلق بإدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية التي توظفها إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، بالتطبيق على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، حيث أصبح الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي في الوقت الحالي كبير جداً، خاصة مع التطور الكبير الذي طرأ على مواقع التواصل الاجتماعي. وقد وظف البحث المنهج الوصفي من خلال استمارة استقصاء الكترونية تم تطبيقها على 815 مفردة من مستخدمي موقع الفيسبوك. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج تتمثل في أهمية توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي في إدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية، ونواتج ذلك لسد الفجوة البحثية في دراسات تقنيات الذكاء الاصطناعي في الإعلان، وذلك من خلال تقديم منظور واسع وشامل يضم تقنيات الذكاء الاصطناعي وفاعليتها، كما أنها القت الضوء على كلاً من تقنية الشات بوت، وتقنية التعلم الآلي لما لهما من دور فعال في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وصولاً إلى إدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية. | ||||
Keywords | ||||
تقنيات الذكاء الاصطناعي; إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي; الشات بوت; التعلم الآلي | ||||
Statistics Article View: 591 |
||||