العلاقة بين تعرض المرأة المصرية للإعلانات النسائية للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعى وعلاقتها بتشكيل الهوية الاجتماعية لديهن | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 6, Volume 2023, Issue 26, July 2023, Page 141-208 PDF (1.77 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2023.337083 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| هناء عكاشة طلبة | ||||
| المدرس بقسم العلاقات العامة والإعلان بالمعهد الدولى العالى للإعلام-أكاديمية الشروق/القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة إلى الكشف عن العلاقة بين تعرض المرأة المصرية للإعلانات النسائية للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي وتشكيل الهوية الاجتماعية لديهن، وتنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، واعتمدت الدراسة على المنهج المسحى، وتمثلت عينة البحث فى عينة عمدية قوامها(400) من المرأة المصرية المتابعة الإعلانات النسائية على مواقع التواصل الاجتماعي، واعتمدت الدراسة على استمارة الاستقصاء، ومقياس الهوية الاجتماعية كأداة أساسية للدراسة، ومن أهم نتائجها: أن من أهم أسباب متابعتها للإعلانات النسائية أنها(تعرض منتجات تهم المرأة) والتى جاءت بالترتيب الأول بوزن نسبي (89,57). وعن طريقة تأثير الإعلانات النسائية للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي على الاتجاهات، جاء بأنها تساعد على (خلق اتجاهات جديدة) في الترتيب الأول بنسبة 46%، وفي الترتيب الثاني جاء بأنها تساعد في (تدعيم الاتجاهات الايجابية) بنسبة 40.25%، وأخيراً جاء بأنها تساعد على (تغيير الاتجاهات السلبية) بنسبة 13.75%. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلانات النسائية; المؤثرين; مواقع التواصل الاجتماعي; الهوية الاجتماعية; المرأة المصرية; نظرية الهوية الاجتماعية; راس المال الاجتماعى | ||||
|
Statistics Article View: 124 PDF Download: 147 |
||||
