تأثير التسويق عبر خدمة البث المباشر(Live Streaming) على قرار الشراء الاندفاعي لدى المستهلك المصري: | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 7, Volume 2023, Issue 26, July 2023, Page 209-256 PDF (1.64 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2023.337084 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| مروى السعيد السيد حامد | ||||
| الأستاذ المساعد بقسم الإعلام بكلية الآداب-جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير التسويق عبر خدمة البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدى المبحوثين، والكشف عن العوامل التي تؤثر على قرار الشراء الاندفاعي لديهم، واعتمدت الدراسة على منهج المسح، و أداة الاستبيان لجمع البيانات، و ذلك بالتطبيق على عينة متاحة قوامها(450) مفردة من المستهلكين، وتوصلت النتائج إلى ارتفاع درجة تأثير البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدي المبحوثين حيث جاءت معدلات التأثير على قرار الشراء الاندفاعي بدرجة متوسطة في الترتيب الأول بنسبة 61.3%، يليها معدلات الشراء بدرجة مرتفعة بنسبة 36.9%، ثم معدلات الشراء بدرجة منخفضة بنسبة1.8 %، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المبحوثين لخدمة البث المباشر عبر الصفحات التجارية وثقتهم في الرسالة الترويجية المقدمة. | ||||
| Keywords | ||||
| البث المباشر; قرار الشراء الاندفاعي; التسويق; الشراء الاندفاعي | ||||
|
Statistics Article View: 95 PDF Download: 105 |
||||
