تأثير تجربة العلامة على قرار الشراء لدي المستهلك المصري بالتطبيق على عملاء أجهزة الهاتف المحمول بمحافظة الدقهلية | ||||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||||
| Volume 3, Issue 9, April 2024, Page 211-272 PDF (1.12 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/rijcs.2024.271371.1071 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| أ.د. وفقي السيد الإمام* 1; ريم أشرف محمد عبد الحميد* 2; د. الشيماء الدسوقي المشد* 3 | ||||
| 1أستاذ التسويق كلية التجارة - جامعة المنصورة | ||||
| 2باحثة ماجستير كلية التجارة – جامعة المنصورة | ||||
| 3مدرس إدارة الأعمال كلية التجارة - جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير أبعاد تجربة العلامة على قرار الشراء لدي المستهلك المصري. وتم جمـع البيانات الأولـية عن طريق الاستبيان بالمقابلات الشخصية. وتم جمع البيانات من (384) مفردة، وتحليلها إحصائياً. توصلت النتائج عن وجود تأثير معنوي لجميع أبعاد تجربة العلامة المتمثلة في (التجربة الحسية، التجربة العاطفية، التجربة الإدراكية، التجربة السلوكية) على قرار الشراء لدى عملاء الهاتف المحمول بمحافظة الدقهلية حيث أن قيمة المعنوية لجميع الفروض الفرعية جاءت عند مستوي معنوية 5% . | ||||
| Keywords | ||||
| تجربة العلامة; قرار الشراء; المستهلك | ||||
|
Statistics Article View: 37 PDF Download: 27 |
||||
