تأثير الشراء من أجل المتعة علي تبني المنتج الجديد: الدور الوسيط لشعور العميل بالذنب "دراسة تطبيقية على عملاء أجهزة الهاتف المحمول بجمهورية مصر العربية" | ||||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||||
| Volume 3, Issue 9, April 2024, Page 71-120 PDF (1002.12 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/rijcs.2023.243220.1023 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| ا. د. عبد العزيز علي حسن* 1; د. أميرة كمال أحمد* 2; م.م.هند محمد عبد الوهاب السعيد* 3 | ||||
| 1أستاذ التسويق ورئيس قسم إدارة الأعمال كلية التجارة – جامعة المنصورة | ||||
| 2مدرس إدارة الأعمال كلية التجارة – جامعة المنصورة | ||||
| 3مدرس مساعد إدارة الأعمال - معهد النيل للعلوم التجارية وتكنولوجيا الحاسب | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف هذا البحث إلي تحديد تأثير الشراء من أجل المتعة علي تبني المنتج الجديد من خلال الدور الوسيط لشعور العميل بالذنب بالتطبيق علي عملاء أجهزة الهاتف المحمول بجمهورية مصر العربية، ولتحقيق هذا البحث تم إجراء دراسة ميدانية طبقت علي عينة من 400 من عملاء أجهزة الهاتف المحمول لبحث هذا التأثير، وقد بلغت عدد القوائم السليمة 385 قائمة، حيث تم جمع البيانات الأولية من خلال استبيان تم إعداده خصيصاً لهذا الغرض استناداً إلي المفاهيم النظرية والدراسات العلمية في هذا الصدد. ولقد تم تحليل البيانات باستخدام أسلوب بناء المعادلة الهيكلية SEM باستخدام برنامج WARPPLS-8 وكشفت النتائج عن وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع أبعاد الشراء من أجل المتعة علي شعور العميل بالذنب، وأيضاً كان للشراء من أجل المتعة تاثيراً مباشراً وموجباً علي تبني المنتج الجديد، وفي نفس الوقت توسط شعور العميل بالذنب العلاقة بين الشراء من أجل المتعة وتبني المنتج الجديد. وتم الاعتماد علي تلك النتائج وربطها بنتائج الدراسات السابقة للوصول إلي مجموعة من الاستنتاجات النظرية والتوصيات الإدراية. | ||||
| Keywords | ||||
| الشراء من أجل المتعة; شعور العميل بالذنب; تبني المنتج الجديد | ||||
|
Statistics Article View: 24 PDF Download: 28 |
||||
