محددات تعزيز النية السلوكية لقبول وتبني الجمهور المصري للتطبيقات الرقمية المصرفية على الهواتف الذكية : تطبيق انستا باي أنموذجا | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 7, Volume 2024, Issue 30, October 2024, Page 187-261 PDF (1.63 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2024.397203 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| سمية عبدالراضى أحمد محمد | ||||
| مدرس العلاقات العامة بقسم العلاقات العامة والإعلان - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال- جامعة جنوب الوادي | ||||
| Abstract | ||||
| تستهدف الدراسة التحقق من مدى اعتماد واستخدام الجمهور المصري للتطبيقات الرقمية المصرفية على الهواتف الذكية وقبولهم لإجراء المعاملات المالية من خلالها وذلك من خلال رصد محددات تعزيز النية السلوكية لقبول وتبني تطبيق إنستاباي InstaPay، وقامت الباحثة بتطوير نموذج علمي يستند أساسا على النظرية الموحدة لقبول التكنولوجياUTAUT ونموذج قبول التكنولوجيا TAM بالإضافة إلى إضافة متغيرات الثقة والمخاطر المدركة والمتغيرات الديموغرافية. واعتمدت الدراسة على عينة عمدية في إطار العينات غير الاحتمالية من المستخدمين الفعليين للتطبيق قوامها 400 مفردة، وتوصلت الدراسة إلى أن الأداء المتوقع، والجهد المتوقع، والتأثير الاجتماعي، وسهولة الاستخدام، والثقة، والتأثير الاجتماعي مؤشرات قوية للتنبؤ بالنية السلوكية؛ بينما لم يكن لحاجز المخاطر في هذه الدراسة أي تأثير على نية استخدام التطبيقات الرقمية المصرفية عبر الهواتف المحمولة. | ||||
| Keywords | ||||
| النظرية الموحدة لقبول التكنولوجيا; نموذج قبول التكنولوجيا; المخاطر المدركة; التطبيقات المصرفية الرقمية; النية السلوكية; تطبيق إنستاباي | ||||
|
Statistics Article View: 123 PDF Download: 116 |
||||
