فاعلية أساليب التسويق الإبداعي غير المتوقعة على النية الشرائية للمستهلك في السوق المصري | ||||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||||
| Volume 2024, Issue 47, December 2024, Page 111-137 PDF (1.01 MB) | ||||
| DOI: 10.21608/jkom.2025.405454 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| رحمة يوسف1; حنان جنيد2; حياة بدر2 | ||||
| 1كلية الإعلام، الجامعة البريطانية | ||||
| 2كلية الإعلام، جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| الهدف من الدراسة – أصبحت الشركات تسعى لاستخدام استراتيجيات تسويقية حديثة فضلًا عن الأساليب التقليدية من أجل جذب انتباه المستهلكين والتأثير على ردود أفعالهم تجاه بعض المنتجات والخدمات، لذا، تم الاعتماد مؤخرًا على استراتيجية التسويق الإبداعي غير المتوقع، ولذلك تسعي هذه الدراسة لتقييم فاعلية تلك الاستراتيجية في مصر، بالإضافة إلى دراسة مدى تأثير عواملها المختلفة على النية الشرائية للمستهلك في السوق المصري. منهج الدراسة – استخدمت الدراسة المنهج الكمي بالاعتماد على صحيفة الاستقصاء لجمع المعلومات من عينة مكونة من٤٥١ مبحوث. نتائج الدراسة – أثبتت النتائج أن كل عوامل استراتيجية التسويق الإبداعي غير المتوقع مثل الإبداع والوضوح والمفاجأة والانتشار والفكاهة والعاطفة، يؤثرون بالإيجاب على النية الشرائية للمستهلك. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الإبداعي; أساليب التسويق غير المتوقع; النية الشرائية; سلوك المستهلك الشرائي | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 414 PDF Download: 294 |
||||
