تصميم الإعلانات التجارية الإلکترونية للشرکات الحکومية والخاصة وعلاقته بالسلوک الشرائي للمستهلکين السعوديين | ||||
| مجلة البحوث الإعلامية | ||||
| Article 5, Volume 52, Issue 52, July 2019, Page 155-200 PDF (1.17 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jsb.2019.42757 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| عبد الرحمن الجاهلي | ||||
| أستاذ مساعد بقسم العلاقات العامة - کلية الإعلام جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية | ||||
| Abstract | ||||
| تصميم الإعلانات التجارية الإلکترونية للشرکات الحکومية والخاصة وعلاقته بالسلوک الشرائي للمستهلکين السعوديين هدفت الدراسة إلى رصد وتحليل التصميم الإلکتروني للإعلانات التجارية ودوره في جذب المستهلکين السعوديين للسلوک الشرائي، وتنتمي الدراسة إلى البحوث الوصفية باستخدام منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي، واعتمدت الدراسة على استمارة الاستقصاء في جمع البيانات، وتمثل عينة الدراسة في عينة عمدية بلغت( 400) مفردة من مستخدمي مواقع الشرکات السعودية، ومن أهم ما توصلت إليه الدراسة: - تأثير التصميم الجيد للإعلان على السلوک الشرائي للمستهلک، حيث احتل "يساعد على تذکر السلعة " الترتيب الأول بنسبة بلغت 55.0%، ثم جاء بالترتيب الثاني "أکثر إقناعا من الأساليب الأخرى" بنسبة بلغت 30.0%، واحتل الترتيب الثالث "يثق المستهلک بالدعوى الإعلانية" بنسبة بلغت 27.5%.. - وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين تأثير التصميم الجيد للإعلان على السلوک الشرائي للمستهلک وبين السلوک الشرائي الناتج من الإعلان. - وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التعرض للإعلان والجذب للشراء وبين درجة جذب الانتباه من خلال تصميم المواقع للشرکات. وأوصت الدراسة بدراسة السلوک الشرائي ومدى تأثره بوسائل الإعلام المختلفة وبخاصة الشرکات الخاصة والحکومية، والعمل على تدريب وتأهيل العاملين في إدارة الإعلان عن طريق دورات مکثفة ودورية لمواکبة التطورات في مجال صناعة وتصميم وإخراج الإعلان. Designing electronic commercial advertisements for government and private companies and its relationship to the purchasing behavior of Saudi consumers The study aimed to analyze the electronic design of commercial advertisements and its role in attracting Saudi consumers to purchasing behavior. The study belongs to descriptive research using the survey method in both descriptive and analytical aspects. The study relied on the survey form in data collection, and the study sample represents an intentional sample of (400) singles from Users of Saudi companies' websites, and the most important findings of the study: -The effect of good advertising design on the purchasing behavior of the consumer, as "helps to remember the commodity" ranked first by 55.0%, and then came in the second order "more convincing than other methods" by 30.0%, and ranked third "consumer trusts in the lawsuit" At a rate of 27.5% . - There is a statistically significant relationship between the effect of good advertising design on the consumer’s purchasing behavior and the purchasing behavior resulting from the advertisement. -There is a statistically significant relationship between exposure to advertising and buying to buy, and the degree of attracting attention through corporate website design. -The study recommended the study of purchasing behavior and its impact on the various media, especially private and government companies, and work to train and qualify workers in advertising management through intensive and periodic courses to keep abreast of developments in the field of industry, design and output of advertising. | ||||
|
Statistics Article View: 910 PDF Download: 1,041 |
||||
