دور الوعى بالعلامة التجارية کمتغير وسيط بين اتصالات العلامة باستخدام وسائل التواصل الإجتماعي ونية الشراء: "دراسة تطبيقية على طلاب جامعة دمياط" | ||||
| مجلة البحوث المالية والتجارية | ||||
| Article 6, Volume 19, العدد الثانی - Serial Number 2, April 2018, Page 102-124 PDF (1.69 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jsst.2018.61992 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| تغريد محمد إبراهيم العزب* | ||||
| الباحثة بقسم إدارة الأعمال کلية التجارة- جامعة دمياط | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف هذا البحث إلي التعرف علي أثرالوعي بالعلامة التجارية کمتغير وسيط بين اتصالات العلامة باستخدام وسائل التواصل الإجتماعي ونية الشراء، وقد تم التطبيق على عينة بلغت 378 مفردة من طلاب جامعة دمياط، ولتحقيق هذا الهدف فقد اعتمد الباحثون على معامل الارتباط بيرسون ، تحليل نمذجة المعادلة الهيکلية (SEM) لاختبارعلاقات الدراسة والفروض، وأظهرت النتائج وجود النتائج وجود علاقة ارتباط بين متغيرات الدراسة الرئيسية والفرعية، أيضا ًوجود تأثيرمعنوي لأبعاد اتصالات العلامة علي الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء، ووجود تأثيرمعنوي جزئي لأبعاد الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء، کما توصلت الدراسة إلى أن الوعي بالعلامة التجارية لا يتوسط العلاقة بين اتصالات العلامة ونية الشراء. | ||||
| Keywords | ||||
| الوعى بالعلامة التجارية; اتصالات العلامة; وسائل التواصل الإجتماعي; ونية الشراء | ||||
|
Statistics Article View: 448 PDF Download: 696 |
||||
