العوامل المؤثرة على فعالية التطبيقات ذات العلامات التجارية فى الهواتف الذکية | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||||
| Article 2, Volume 2018, Issue 62, January 2018, Page 63-139 PDF (1.38 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsc.2018.87635 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| داليا محمد عبد الله | ||||
| أستاذ مساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام – جامعة القاهرة . | ||||
| Abstract | ||||
| تسعى هذه الدراسة إلى بحث تأثير السمات الشخصية لمستخدمى التطبيقات ذات العلامات التجارية عبر الهواتف الذکية على مدرکاتهم نحو هذه التطبيقات وکذلک الکشف عن تأثير هذه المدرکات على الاتجاه نحو هذه التطبيقات ثم بحث تأثير هذه الاتجاهات على النية للشراء عبرها وتشمل السمات المدرکة: التفاؤل بشأن استخدام التکنولوجيا، وحب الابتکار وتجربة الأشياء الجديدة، والشعور بتوافر الأمن، أما المدرکات فتشمل المنفعية المدرکة، وسهولة الاستخدام، والمتعة المدرکة. کما تسعى هذه الدراسة إلى بحث الفروق بين المستخدمين لهذه التطبيقات وغير المستخدمين فى سمات الشخصية وإدراک سهولة الاستخدام والاتجاه نحو التطبيقات ذات العلامات التجارية. | ||||
| Keywords | ||||
| العلامة التجارية; الهواتف الذکية; الهاتف المحمول; تطبيقات الهواتف الذکية; نموذج قبول التکنولوجيا | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 429 PDF Download: 2,314 |
||||
