العوامل المؤثرة على استجابة مستخدمى الشبکات السياسية لدعوات التعبئة السياسية عبر هذه الشبکات | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 11, Volume 2017, Issue 12, October 2017, Page 517-568 PDF (1.86 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2017.88514 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| مها السيد بهنسى | ||||
| (*) المدرس المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام – جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| نظراً لأهمية الدور السياسى للشبکات الاجتماعية فى الآونة الأخيرة فى زيادة الوعى السياسى وتوفير مساحة للتعبير، وتعدد الأحداث السياسية التى قامت الشبکات الاجتماعية بالتعبئة والحشد لها، ومع تساؤل البعض حول مدى فاعلية استخدام الحرکات السياسية لها کوسيلة للحشد والتنظيم، فإن مشکلة الدراسة يمکن صياغتها على النحو التالي: "بحث العوامل المؤثرة على جهود التعبئة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية وذلک وفقاً لنموذج (النظرية الموحدة لقبول واستخدام التکنولوجيا) Unified Theory of Acceptance & Use of Technology، وتقييم دور الشبکات الاجتماعية فى تيسير التعبئة لثورة 30 يونيو، مع قياس تأثير المشارکة السياسية للمبحوثين ونوعية وکثافة استخدامهم للشبکات الاجتماعية على استجابتهم لدعوات التعبئة عبر هذه الشبکات". خلاصة نتائج الدراسة: 1- يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لعوامل تبنى المبحوثين للشبکات الاجتماعية على مدى استجابتهم لدعوات التعبئة السياسية عبر هذه الشبکات، وبشکل عام يمکن القول أن کل عوامل تبنى الشبکات الاجتماعية سياسياً تؤثر على استجابة المبحوثين لدعوات التعبئة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية، لکن يتفاوت تأثير هذه العوامل حيث يزداد تأثير عامل توقع المجهود (0.19) يليه عامل توقع الأداء (0.135) ثم عامل التأثيرات الاجتماعية (0.127) وأخيراً عامل الظروف المواتية (0.059). 2- تؤثر نوعية المشارکة السياسية المسبقة للمبحوثين على مدى استجابتهم لدعوات التعبئة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية، حيث أکدت النتائج على وجود أثر ذى دلالة إحصائية للمشارکة السياسية المسبقة للمبحوثين على مدى استجابتهم لدعوات التعبئة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية، وبالنسبة لتأثير أشکال المشارکة السياسية المختلفة على الاستجابة لدعوات التعبئة السياسية، فقد جاء فى مقدمتها المشارکة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية، يليها المشارکة السياسية غير التقليدية، ثم المشارکة السياسية التقليدية، وأخيراً التصويت. 3- تختلف استجابة المبحوثين لدعوات التعبئة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية وفقاً لنوعية استخدامهم لهذه الشبکات، حيث أکدت النتائج أنه کلما زاد استخدام المبحوثين للشبکات الاجتماعية سواء للحصول على الأخبار أو التعبير عن آرائهم أو لحشد الآخرين من أجل المشارکة فى حدث سياسى ما، زادت استجابتهم لدعوات التعبئة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية، کما وجدت الباحثة أن الاستخدام المرتفع للشبکات بهدف التعبئة السياسية جاء فى المرتبة الأولى بمتوسط حسابى (2.13)، ثم الاستخدام المرتفع للشبکات بهدف التعبير عن الرأى بمتوسط حسابى (1.86)، وأخيراً الاستخدام المرتفع للشبکات بهدف الحصول على المعلومات والأخبار وذلک بمتوسط حسابى (1.71) وذلک من حيث التأثير على استجابة المبحوثين لدعوات التعبئة السياسية عبر الشبکات الاجتماعية. | ||||
| Keywords | ||||
| الشبکات السياسية; مواقع التواصل الاجتماعى; التعبئة السياسية; نموذج قبول التکنولوجيا; نموذج النية السلوکية والاستخدام الفعلى; الاعلام السياسي | ||||
|
Statistics Article View: 194 PDF Download: 234 |
||||
