دور الإعلانات التليفزيونية للشرکات الراعية للأحداث الرياضية فى تدعيم قيمة العلامة التجارية والتأثير على السلوک الشرائى للجمهور المصرى: | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 7, Volume 2020, Issue 19, January 2020, Page 371-428 PDF (2.01 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2020.155423 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| ريهام أحمد محمد زکى | ||||
| مدرس بقسم الإعلام التربوى بکلية التربية النوعية – جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| رکز عدد قليل من البحوث والدراسات التى تناولت الرعاية الرياضية على الإعلانات التليفزيونية مما دفع الباحثة لإجراء الدراسة الحالية بالتطبيق على حدث رياضى کبير وهو بطولة کأس الأمم الأفريقية بمصر 2019 واستثمار إقامة البطولة على أرض مصر فى تطبيق الدراسة على الجمهور المصرى، حيث توفر نسب المشاهدة الجماهيرية للبطولة الأفريقية للعبة الشعبية الأولى "کرة القدم" فرص الخروج بنتائج دقيقة وصادقة، وفى ضوء ذلک تتبلور مشکلة هذه الدراسة فى محاولة التعرف على: "دور الإعلانات التليفزيونية للشرکات الراعية للأحداث الرياضية فى تدعيم قيمة العلامة التجارية، والتأثير على السلوک الشرائى للجمهور المصرى". | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلان التليفزيونى; رعاية الأحداث; الشرکات الراعية للأحداث الرياضية; العلامة التجارية; السلوک الشرائي; الجمهور; الجمهور المصري; بطولة کأس الأمم الأفريقية توتال مصر2019 | ||||
|
Statistics Article View: 367 PDF Download: 493 |
||||
