فاعلية استخدام صفحات المؤثرين على شبكات التواصل الإجتماعي في الترويج للعلامات التجارية دراسة تطبيقية | ||||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||||
| Volume 35, Issue 136.4, January 2023, Page 2473-2511 PDF (1.97 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjam.2023.225430.2070 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
أية أسامة عبدالفتاح مدني  
| ||||
| مدرس مساعد بكلية الإعلام، جامعة المنوفية | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة إلى التعرف على مدى فاعلية المؤثرين في الترويج للعلامات التجارية على شبكات التواصل الإجتماعي من خلال الإعلانات وتنشيط المبيعات وأنشطة العلاقات العامة، وذلك بتطبيق نموذج مصداقية المصدر(الثقة، والخبرة، والجاذبية، وكم المحتوى والتفاعل).وإعتمدت الدراسة على منهج المسح من خلال تطبيق إستمارة إستبيان على عينة عمدية عارضة مكونة من 400 إمرأة من متابعي صفحات المؤثرين على شبكات التواصل الإجتماعي. وتوصلت الدراسة إلى أن(مقاطع الفيديو القصيرة reels، والقصص stories هم أشكال المحتوى الترويجي التي تفضل السيدات متابعتها على صفحات المؤثرين. وجاءت خبرة المؤثر الأعلى تأثيراً في مدى متابعة المبحوثات للمؤثر، بينما جاءت جاذبية المؤثر كالأكثر تأثيراً في الإتجاهات التي تكونها المرأة نحو المؤثر كوسيلة ترويجية، أما كم المحتوى الذي أنتجه المؤثر من قبل ومعدلات التفاعل معه فهى الأعلى تأثيراً على النية الشرائية للمرأة وإقبالها على الشراء. وظهر أن خصائص المبحوثات الديموغرافية (العمر، مستوى التعليم، محل الإقامة، المستوى الإجتماعي والإقتصادي) لا تؤثر على تقييمهن لفاعلية المؤثرين في الترويج للعلامات التجارية على شبكات التواصل الإجتماعي. | ||||
| Keywords | ||||
| المؤثرين; شبكات التواصل الاجتماعي; الترويج; العلامات التجارية | ||||
|
Statistics Article View: 385 PDF Download: 221 |
||||
