استخدام المرشحين لحملات العلاقات العامة في إقناع الناخبين | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 2, Volume 2016, Issue 8, October 2016, Page 49-97 PDF (1.14 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2016.88615 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| إبراهيم أحمد السعيد | ||||
| أستاذ العلاقات العامة المساعد بکلية الإعلام والاتصال- جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية. | ||||
| Abstract | ||||
| تتحـدد مـشکلة الدراســة في" التعرف على استخدام المرشحين لحملات العلاقات العامة من حيث تحديد نوعية الحملة، والتخطيط لها، ودراسة الواقع الذي يتم في إطاره القيام بهذه الحملات ، والوسائل والرسائل المستخدمة فيها، ومدى تأثيرها في اقناع الناخبين من وجهة نظر المرشحين ، وذلک من خلال إجراء دراسة ميدانية على المرشحين في الانتخابات البلدية في منطقة الرياض وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها مايلي: - أن غالبية المرشحين الذين يستخدمون حملات العلاقات العامة في حملاتهم الانتخابية يستخدمون عدة أنواع من الحملات في التواصل مع الناخبين مثل: الحملات الاقناعية، والحملات الإعلامية، وحملات التوعية، وحملات التسويق الشخصي. - أن الغالبية من المرشحين يخططون لحملاتهم الانتخابية، وأنهم يعتمدون في ذلک على مستشار خارجي ، ثم المرشح "شخصياً" من يقوم بالتخطيط للحملة، ثم مؤسسة، أو شرکة متخصصة، ثم أحد الأصدقاء أو الأقارب. - أن أکثر من نصف المرشحين يقومون بدراسة الواقع قبل البدء في الحملة الانتخابية. - جاءت أهم الشرائح التي يستهدفونها المرشحون من حملات العلاقات العامة کالتالي: المقيدون في المرکز الانتخابي، والجمهور العام، و النخب وقادة الرأي والأقارب والأصدقاء. - أن أهم مصادر تمويل الحملة الانتخابية للمرشحين تمثلت في المصادر الذاتية، ثم الرعاية التمويلية، ثم الإيرادات، ثم التبرعات أو الإعانات. - أن غالبية المرشحين يقومون بتقييم الحملات الانتخابية. - أن الغالبية من المرشحين يستخدمون العديد من الوسائل الاتصالية في الحملة، وقد تمثلت هذه الوسائل في: الاتصال الشخصي، وسائل الاتصال الجمعي، وسائل التواصل الاجتماعي، وأخيرا وسائل الاتصال الجماهيري. - أن أکثر النماذج المستخدمة في الحملة الانتخابية من وجهة نظر المرشحين تمثلت في الآتي: تسويق الفکرة، تسويق لمشروع، تسويق الشخصية، الإعلام للمخاطبين والسيطرة. - أن الحملات تؤثر في الناخبين من وجهة نظر المرشحين، وجاء التأثير العاطفي من أهم التأثيرات الخاصة بتأثير الحملة الانتخابية في الناخبين، ثم المعرفة بالبرنامج الانتخابي للمرشحين. - أن الرسائل المستخدمة في حملات العلاقات العامة للمرشحين تمثلت في: الرسوم، الکلمات، الفيلم. - استخدم المرشحون العديد من المداخل لإقناع الناخبين ببرامجهم الانتخابية تمثلت في: الأدلة والبراهين، والأرقام والإحصاءات، والآيات القرآنية والأحاديث النبوية والسيرة الذاتية، والحسب والنسب والجاه والمناصب. - تنوع شعار الحملة الانتخابية للمرشحين مثل: الصورة والعبارة والرمز. | ||||
| Keywords | ||||
| المرشحين; حملات العلاقات العامة; العلاقات العامة; الناخبين; مدخل التسويق السياسي | ||||
|
Statistics Article View: 1,591 PDF Download: 829 |
||||
