إدراک الجمهور المصري لأساليب الخداع الإعلاني للمنتجات التجارية في التلفزيون وتأثيره على قرارات شراءها | ||||
| مجلة البحوث الإعلامية | ||||
| Article 5, Volume 51, 51- ج2, January 2019, Page 629-684 PDF (1.51 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jsb.2019.95444 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| عايدة محمد عوض المر* | ||||
| مدرس الإذاعة والتلفزيون بکلية التربية النوعية جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| تسعي الدراسة إلي تحقيق هدف عام وهو "التعرف على مدى إدراک الجمهور لأساليب الخداع الإعلاني للمنتجات التجارية وتأثير ذلک على النوايا الشرائية لهم لشراء لتلک المنتجات، تنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية، وقد اعتمدت على منهج المسح بالعينة، وتمثلت عينة الدراسة في عينة من الجمهور العام من الفئة العمرية 15 عاماً فأکثر ذکوراً وإناثاً، اختيرت بطريقة عشوائية من محافظتى القاهرة والدقهلية قوامها 300 مفردة من متابعي الإعلانات عبر الوسائل الإعلامية المرئية، وتمثلت أدوات جمع البيانات للدراسة في استمارة استبيان تم توزيعها بالمقابلة أو إلکترونياً، وتوصلت الدراسة إلى: - جاء التلفزيون على رأس الوسائل الإعلامية التى يتابع من خلالها أفراد العينة الإعلانات التجارية بمتوسط 2.76. - أقر 91.3% من العينة وجود اختلافات للإعلانات التلفزيونية المعروضة في الفترة الحالية عن الأعوام السابقة بشکل تام، بينما نسبة 8.7% منهم يرون وجود بعض الاختلافات وليست اختلافات کلية. - تعرض 88.3% من أفراد العينة للخداع الإعلاني للمنتجات التجارية، وقال 70.7% منهم أنهم يدرکون أساليب الخداع الإعلاني إلى حد ما، و20.3% يدرکونها إدراکاً جيداً، بينما قال 9% أنهم لا يدرکونه. - يأتى في مقدمة أساليب الخداع التى يتبعها المعلنون أنهم يقوموا بتضمين الإعلانات للجوانب الإيجابية دون السلبية وکانت أولى أساليب الخداع بمتوسط حسابي 3.00، وفي المرتبة الثانية يرى أفراد العينة أن المعلنين يعتمدون على أسلوب الإعلان عن منتجات وهمية لا وجود لها لجذب انتباه الجمهور. - توصلت الدراسة إلى أن الخداع الإعلاني يؤثر بشکل کبير على النوايا الشرائية للجمهور في شراء السلع المعلن عنها في القنوات الفضائية. The study seeks "to identify the extent of public awareness of the methods of advertising deception of commercial products and the impact of this on the purchasing intentions of them to purchase those products. This study belongs to descriptive studies, and it relied on the survey method of the sample, and the study sample was represented in a sample of the general public from the age group of 15 years or more, male and female, it was randomly selected from the Cairo and Dakahlia governorates, which consisted of 300 singles followers of advertisements through the visual media. The Study concluded to the following results: 1-Television came on top of the media outlets through which respondents follow commercial advertisements with an average of 2.76. 2- 91.3% of the sample said that there are differences for TV advertisements shown in the current period completely from previous years, while 8.7% of them see that there are some differences, not total differences. 3- 88.3% of the respondents were exposed to advertising deception of commercial products, and 70.7% of them said that they are somewhat aware of advertising deception methods, and 20.3% are well aware of them, while 9% said that they do not. 4- In the forefront of the methods of deception used by advertisers, they include advertisements for positive aspects without negativity, and the first methods of deception were with an average of 3.00 arithmetic, and in the second place the sample members see that advertisers rely on the method of advertising fake products that do not exist to attract the attention of the public. 5- The study concluded that advertising deception greatly affects the purchasing intentions of the public in purchasing goods advertised on satellite channels. | ||||
| Keywords | ||||
| الخداع الإعلاني; إعلان القنوات الفضائية; النوايا الشرائية للمستهلکين; الخداع اللاواعي Advertising deception; satellite advertising; consumer buying intentions; unconscious deception | ||||
|
Statistics Article View: 605 PDF Download: 663 |
||||
